Actualmente existen varios grupos de apoyo autodenominados «barras»,los cuales se encargan de alentar al equipo en los distintos estadios donde se este se presenta. Teniendo como antecedente la porra de la Selección Jalisco, organizada en 1940 con el propósito de apoyar al equipo en los juegos disputados en la Ciudad de México, surge en 1943 el primer grupo de apoyo al Guadalajara.
La lista de beneficios del merchandising va más allá del bajo costo que contemplan las compañías, incluyendo otras ventajas como la utilidad para los usuarios que reciben regalos promocionales, obsequios corporativos manejando de una manera practica el branding. Lo que ahora puede comprender es la propensión de la industria de la moda a reutilizar la cultura pop de una manera sacrílega y eliminar todo significado de los símbolos culturales que alguna vez fueron codiciados.
