El equipo cántabro estrenó publicidad en el Santiago Bernabéu, el 27 de diciembre de 1981, ante el Real Madrid, que también tuvo a la multinacional alemana de electrodomésticos como mecenas a principios de los 90. Actualmente es el patrocinador de la sección de baloncesto del club blanco. Su primer patrocinador fue Teka. Es la que llevó la selección de la RFA (República Federal de Alemania) entre 1988 y 1990. Fabricada por Adidas, eterno supplier de la selección teutona, supuso una innovación sin precedentes, ya que hasta la fecha, la camiseta de Alemania era blanca enteramente, a excepción de las sempiternas tres rayas de Adidas.
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